플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙은 현대 소셜미디어 환경에서 효과적으로 대중의 관심을 끌고 이를 수익화하는 전략을 다룬다.
과거에는 팔로워 수가 마케팅의 성공을 좌우했지만, 현재는 알고리즘이 사용자의 관심사에 기반하여 콘텐츠를 노출하므로, 조회수와 참여도가 더욱 중요해졌다.
게리 바이너척 자신의 전문 분야인 SNS 마케팅 기법을 좀 더 정밀하게 분석한 이 책은 지금까지와 다른 양상을 보이는 소셜 플랫폼의 진화에 주목한다.
과거에는 팔로워 수가 마케팅 실행 시점을 결정했다면, 이제는 알고리즘을 통해 콘텐츠 당 조회수나 참여가 성패를 좌우한다. 즉, 새로운 소셜미디어 세상에서는 팔로워 수가 아니라 콘텐츠 조회수가 생명이다.
작가 소개
게리 바이너척(Gary Vaynerchuk)
게리 바이너척은 바이너엑스(VaynerX)의 회장이자 바이너미디어(VaynerMedia)의 CEO이고, VeeFriends의 크리에이터이자 CEO이다. ‘게리비(GaryVee)’로 알려진 그는 트렌드를 발 빠르게 파악하여 이러한 변화가 시장과 소비자 행동에 미치는 영향을 대중들에게 소개하고 있으며, 비즈니스 업계에서 가장 미래지향적인 인물로 인정받고 있다. 그는 또 5회에 걸쳐 〈뉴욕타임스〉가 선정한 베스트셀러 작가이자, 세계에서 가장 인기 있는 강연가 중 한 명이다. 게리는 SNS를 통해 매일 자신의 일상을 기록하고 공유하고 있으며, 현재 4,500만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있다. 지은 책으로는 『12 1/2 부와 성공을 부르는 12가지 원칙』 『크러싱 잇! SNS로 부자가 된 사람들』 등이 있다.
번역 이지민
책을 읽고 글을 쓰고 싶어 5년 동안 다닌 직장을 그만두고 번역가가 되었다.
고려대학교에서 건축공학을, 이화여자대학교 통번역대학원에서 번역을 공부했으며 현재는 뉴욕에서 두 아이를 키우며 번역을 하고 있다.
[숫자 감각], [철도, 역사를 바꾸다], [너의 사춘기를 응원해], [에피파니 Z], [공유 경제의 시대], [라듐걸스], [시간여행자를 위한 고대 로마 안내서], [협업의 시대], [가와시마 요시코: 만주공주, 일제의 스파이]등의 책을 우리말로 옮겼으며 저서로는 [그래도 번역가로 살겠다면(전자책)], [어른이 되어 다시 시작하는 나의 사적인 영어 공부(전자책)]가 있다.
책 목차
서문
1 – 소셜미디어의 틱톡화
2 – 현대 광고를 이루는 기본 구조
3 – 현대 광고의 핵심 변수
4 – 현대 광고 플랫폼의 개요
5 – 콘텐츠 예시 분석
6 – 실제 시나리오
결론
책 주요 내용
소셜미디어의 변화된 규칙
과거에는 단순히 팔로워 수가 많으면 성공하는 구조였지만, 지금은 알고리즘이 콘텐츠의 노출을 결정한다. 조회수, 참여도(좋아요, 댓글, 공유 등), 콘텐츠의 신선함과 유용성이 핵심 요소로 작용한다.
6단계 프레임워크
게리는 소셜미디어에서 성공하기 위한 전략을 다음의 6단계로 제시한다.
1단계-코호트 개발
목표로 삼는 고객층(타겟 청중)을 명확히 정의한다.
2단계-플랫폼 이해
각 소셜미디어 플랫폼(예: 틱톡, 인스타그램, 유튜브)의 문화와 알고리즘의 특성을 분석한다.
3단계-전략적 콘텐츠 제작
고객의 관심을 끌 만한 유기적 콘텐츠를 기획하고 제작한다.
4단계-증폭
효과적인 콘텐츠를 광고나 프로모션을 통해 더 많은 사람에게 노출시킨다.
5단계-수익형 콘텐츠 개발
성공적인 콘텐츠를 활용해 직접적인 수익을 창출하는 방법을 설계한다.
6단계-데이터 분석 및 개선
콘텐츠의 반응을 분석하고, 이를 통해 더 나은 콘텐츠 전략을 구축한다.
주요 플랫폼별 전략
각 소셜미디어 플랫폼에서 성공하기 위한 구체적인 방법이 제시된다.
틱톡
짧고 유머러스한 영상으로 빠르게 주목받을 수 있는 플랫폼으로, 해시태그와 트렌드를 잘 활용해야 함.
인스타그램
비주얼 중심의 콘텐츠가 중요한 플랫폼으로, 스토리와 릴스의 적극 활용 필요.
유튜브
긴 형식의 콘텐츠로 깊이 있는 브랜딩이 가능하며, 정기적 업로드와 SEO가 중요.
트위터/페이스북
짧은 메시지와 공유 가능한 콘텐츠로 네트워크 효과를 극대화할 수 있음.
콘텐츠의 질과 양
콘텐츠 제작의 핵심은 “질과 양”의 균형을 맞추는 것이다.
사용자들에게 실제 가치를 제공하고, 동시에 플랫폼의 트렌드에 부합하는 콘텐츠를 생산해야 한다.
실험과 피드백을 통해 콘텐츠를 지속적으로 개선해야 한다.
브랜드와 개인의 차별화
개인 브랜드든 기업 브랜드든 소셜미디어는 진정성을 중시한다.
“자신만의 이야기”와 “개인의 고유한 목소리”를 통해 대중과 연결되도록 노력해야 한다.
성공 사례
책은 다양한 성공 사례를 통해 위 전략들이 실제로 어떻게 활용되었는지 보여준다.
예를 들어, 특정 기업이 소셜미디어를 통해 빠르게 성장한 방법이나 틱톡에서 일반인이 인플루언서로 변신한 사례 등이 포함되어 있다.
플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙은 단순히 소셜미디어에서 인기를 얻는 방법을 넘어, 이를 비즈니스와 수익으로 연결시키는 실질적인 노하우를 제공한다.
이 책은 기업, 마케터, 그리고 개인 브랜드를 구축하려는 사람들에게 필독서로 평가받는다.
출판사(알에이치코리아) 서평
아무도 보지 않는다면 소셜미디어는 ‘시간과 돈 낭비’다”
SNS 마케팅의 일인자, 게리 바이너척의 귀환
전 세계의 ‘어텐션’을 사로잡은 마케팅 바이블
오늘날 빠르게 성장하는 기업, 브랜드, 크리에이터, 인플루언서에는 공통점이 있다. 바로 소셜 플랫폼에서 조회수가 폭발하는 콘텐츠를 제작한다는 것이다. 이제 사람들은 대중의 눈과 귀가 모이는 바로 그곳에 성공과 매출 증대의 기회가 있다는 걸 잘 알고 있다. 하지만 어떻게 해야 조회수 높은 콘텐츠를 만들 수 있는지, 소셜미디어에서 브랜드를 구축하고 매출을 올리는 법을 제대로 이해하는 사람은 드물다.
20년 이상 사업 및 마케팅을 성공으로 이끈 게리 바이너척은 2008년부터 사람들의 관심을 사로잡는 인터넷 세상에 성공의 기회가 있다는 것을 기민하게 알아채고, 지금까지 수많은 SNS를 섭렵하며 소셜미디어의 진화를 경험했다. 그리고 현재 모든 소셜 플랫폼이 틱톡의 알고리즘을 따라서 팔로워가 아닌 사용자의 관심사를 바탕으로 콘텐츠를 노출하고 있음을 포착했다. 이러한 변화 덕분에 이제 사용자는 팔로워 수에 상관없이 콘텐츠만으로 수백만 조회수를 기록할 수 있다.
따라서 소셜 플랫폼에 올리는 콘텐츠의 질이 그 어느 때보다도 중요해졌다. 틱톡 팔로워가 아무리 수백만 명이나 된다 한들, 아무도 관심 없는 콘텐츠를 올린다면 조회수는 고작 수천 회에 그칠 것이다. 하지만 팔로워가 수십 명밖에 되지 않더라도 사람들과 관련된 콘텐츠를 올린다면, 수백만의 조회수를 기록할 수 있다. 모두가 ‘피드’라는 한정된 공간을 두고 조회수를 얻기 위해 경쟁하고 있다. 그렇다면 이를 돌파할 해법은 무엇일까. 어떻게 하면 사용자들의 어텐션을 얻을 수 있을까.[알에이치코리아]